奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。2020年疫情影响下，中国奢侈品行业呈现消费回流和本土化趋势，线上奢侈品消费增长空间较大。
        据贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma联合发布《2019年全球奢侈品行业研究报告(秋季版)》数据显示，在全球地缘政治不确定性增加和经济衰退担忧加剧的环境下，奢侈品行业依然保持增长。2019年全球奢侈品市场整体销售额(包含奢侈品及奢侈体验)增长4%(按恒定汇率计算)，达1.3万亿欧元。其中，作为核心部分的个人奢侈品市场也增长4%(按恒定汇率计算)，达2810亿欧元。其中，中国籍消费者占据全球个人奢侈品消费总额的35%，较2018年上升2个百分点，排名第一。
        根据全球领先的基于证据的洞察与咨询公司凯度发布的《奢侈品品牌价值排行榜2020》，路易威登以517.77亿美元品牌价值排名第一，其他9个上榜的奢侈品品牌依次为：香奈儿、爱马仕、古驰、劳力士、卡地亚、迪奥、伊夫圣洛朗、博柏利和普拉达。
        2020年起始，新冠疫情席卷全球，奢侈品市场受到重创，预计较上年将下挫25%至45%。在低迷的全球市场环境中，中国市场得益于疫情控制得当，率先回暖，2020线上销售全年实现32%的增长。市场表现令人瞩目，也让中国市场成为各大奢侈品牌的主战场。